ACIM Colombia (Asociación Colombiana de Investigación de Medios) es una asociación sin ánimo de lucro, democrática e independiente, creada para promover, regular y fortalecer la investigación de audiencias, el estudio del comportamiento de los medios y la medición de la actividad publicitaria en Colombia.
ACIM actúa como un organismo técnico y neutral que garantiza la transparencia, credibilidad y rigor metodológico de los estudios que sirven como referencia oficial para la industria de los medios, la publicidad y el mercadeo en el país.
Garantizar estándares metodológicos sólidos y consensuados para la investigación, medición y análisis de audiencias y medios, contribuyendo a la toma de decisiones estratégicas basadas en información objetiva, confiable y verificable.
Ser la entidad referente en Colombia para la medición y el análisis de audiencias multimedia, reconocida por su independencia, liderazgo técnico y capacidad de adaptación a los cambios del ecosistema digital y de los nuevos hábitos de consumo de medios.
ACIM promueve y supervisa estudios periódicos orientados a medir el consumo de los distintos medios de comunicación, incluyendo televisión, radio, prensa, medios digitales y plataformas multiplataforma.
Los estudios avalados por ACIM permiten comprender los hábitos de consumo, los estilos de vida y las características sociodemográficas de las audiencias, así como su relación con los contenidos y la publicidad.
La información generada bajo los estándares de ACIM constituye la base para la planificación, compra y evaluación de campañas publicitarias, ofreciendo una moneda común aceptada por todos los actores del mercado.
ACIM establece lineamientos metodológicos basados en principios estadísticos y científicos, tales como diseños muestrales probabilísticos, representatividad nacional y regional, y consistencia en la medición a lo largo del tiempo.
La Asociación supervisa el desarrollo de los estudios, valida los procesos de recolección y análisis de datos, y promueve auditorías independientes que aseguren la calidad, integridad y comparabilidad de los resultados.
Los estudios avalados por ACIM incorporan diversas técnicas y tecnologías, como paneles de audiencia, encuestas, medición pasiva y herramientas digitales, de acuerdo con la naturaleza de cada medio y las mejores prácticas internacionales.
ACIM funciona como un espacio de consenso entre medios, anunciantes, agencias y empresas de investigación, asegurando reglas claras y datos confiables para todos los participantes del ecosistema.
La información producida bajo el marco de ACIM es utilizada como referencia oficial para la valoración de audiencias, la fijación de tarifas publicitarias y la evaluación del desempeño de los medios.
ACIM Colombia opera bajo el modelo de Joint Industry Committee (JIC), ampliamente utilizado en mercados internacionales, donde la industria define de manera conjunta los estándares y supervisa la investigación realizada por proveedores especializados.
Este modelo posiciona a ACIM Colombia en línea con organizaciones similares en otros países, fortaleciendo la comparabilidad internacional y alineando al mercado colombiano con las mejores prácticas globales en investigación de medios.
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